100 základných pojmov v Google reklame
CPC (Cost Per Click) – Cena za kliknutie: Cena, ktorú inzerent platí za každé kliknutie na reklamu.
CPM (Cost Per Thousand Impressions) – Cena za tisíc zobrazení: Cena, ktorú inzerent platí za tisíc zobrazení reklamy.
CTR (Click-Through Rate) – Miera preklikov: Pomer medzi počtom kliknutí na reklamu a počtom jej zobrazení, vyjadrený v percentách.
Quality Score – Kvalitné skóre: Hodnotenie kvality a relevancie reklám, kľúčových slov a cieľových stránok, ktoré ovplyvňuje cenu za kliknutie (CPC) a pozíciu reklamy.
Ad Rank – Hodnotenie reklamy: Hodnota, ktorá určuje pozíciu reklamy na stránke výsledkov vyhľadávania. Zohľadňuje Kvalitné skóre a ponúknutú cenu za kliknutie.
Impressions – Zobrazenia: Početkrát, kedy bola reklama zobrazená používateľom.
Keywords – Kľúčové slová: Slová alebo frázy, ktoré používateľ zadáva do vyhľadávača a na základe ktorých sa reklama zobrazí.
Ad Extensions – Rozšírenia reklamy: Dodatočné informácie, ktoré môžu byť pridané k reklame, ako napríklad odkazy na webové stránky, telefónne čísla alebo adresy.
Landing Page – Cieľová stránka: Webová stránka, na ktorú sa používateľ dostane po kliknutí na reklamu.
Conversion – Konverzia: Požadovaná akcia, ktorú chce inzerent dosiahnuť, napríklad nákup produktu, registrácia alebo stiahnutie aplikácie.
Conversion Rate – Miera konverzií: Pomer medzi počtom konverzií a počtom kliknutí na reklamu, vyjadrený v percentách.
CPA (Cost Per Acquisition) – Cena za akvizíciu: Cena, ktorú inzerent platí za každú konverziu.
CPV (Cost Per View) – Cena za zobrazenie: Cena, ktorú inzerent platí za každé zobrazenie video reklamy.
PPC (Pay Per Click) – Platba za kliknutie: Reklamný model, kde inzerenti platia za každé kliknutie na ich reklamu.
ROI (Return on Investment) – Návratnosť investície: Pomer medzi ziskom z reklamy a nákladmi na reklamu.
ROAS (Return on Ad Spend) – Návratnosť výdavkov na reklamu: Miera, ktorá určuje efektivitu reklamy z hľadiska príjmov, ktoré generuje v porovnaní s nákladmi na reklamu.
Broad Match – Voľná zhoda: Typ zhody kľúčových slov, ktorý umožňuje zobrazovanie reklám pri vyhľadávaniach, ktoré obsahujú podobné frázy alebo súvisia s kľúčovými slovami.
Exact Match – Presná zhoda: Typ zhody kľúčových slov, ktorý umožňuje zobrazovanie reklám len pri vyhľadávaniach, ktoré presne zodpovedajú kľúčovým slovám.
Negative Keywords – Vylučujúce kľúčové slová: Slová alebo frázy, ktoré zabraňujú zobrazovaniu reklamy pri určitých vyhľadávaniach, aby sa zabránilo neefektívnym kliknutiam.
Ad Copy – Text reklamy: Obsah textovej reklamy, ktorý zahŕňa nadpis, popis a výzvu na akciu.
Bid – Ponuka: Suma, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za kliknutie na reklamu.
Campaign – Kampaň: Skupina reklám, ktoré majú spoločný cieľ a rozpočet.
Ad Group – Reklamná skupina: Skupina reklám v rámci kampane, ktoré zdieľajú podobné kľúčové slová a ciele.
Remarketing – Opätovný marketing: Reklamná stratégia, ktorá cielené reklamy na používateľov, ktorí už navštívili webovú stránku alebo vykonali určitú akciu.
Geo-targeting – Geografické cielenie: Cielenie reklám na základe geografickej polohy používateľov.
- Expanded Text Ads – Rozšírené textové reklamy: Formát textových reklám, ktorý umožňuje viac textu v nadpise a popise.
- Responsive Search Ads – Responzívne vyhľadávacie reklamy: Formát reklám, ktorý automaticky testuje rôzne kombinácie nadpisov a popisov.
- Smart Bidding – Inteligentné ponúkanie: Automatizovaná stratégia ponúk, ktorá využíva strojové učenie na optimalizáciu konverzií alebo hodnoty konverzií.
- Display Network – Obsahová sieť: Sieť webových stránok a aplikácií, kde sa môžu zobrazovať reklamy Google.
- Search Network – Vyhľadávacia sieť: Sieť stránok s výsledkami vyhľadávania Google, kde sa zobrazujú textové reklamy.
- Callout Extensions – Rozšírenia o volania: Rozšírenia reklám, ktoré zobrazujú ďalšie informácie o ponuke.
- Sitelink Extensions – Rozšírenia o podstránky: Rozšírenia reklám, ktoré poskytujú odkazy na konkrétne stránky na webe inzerenta.
- Call Extensions – Rozšírenia o telefónne číslo: Rozšírenia reklám, ktoré zobrazujú telefónne číslo inzerenta.
- Shopping Ads – Nákupné reklamy: Reklamy, ktoré zobrazujú produkty s obrázkami, cenami a menom obchodu.
- Dynamic Search Ads – Dynamické vyhľadávacie reklamy: Reklamy, ktoré automaticky generujú nadpisy a cielia na relevantné vyhľadávania na základe obsahu webovej stránky.
- Tags – Značky: Kódy, ktoré sa pridávajú na webové stránky na meranie a analýzu aktivity.
- Triggers – Spúšťače: Podmienky, ktoré určujú, kedy sa má značka aktivovať.
- Variables – Premenné: Dynamické hodnoty, ktoré môžu byť použité v značkách a spúšťačoch.
- Containers – Kontajnery: Štruktúra v Google Tag Manageri, ktorá obsahuje značky, spúšťače a premenné.
- Data Layer – Dátová vrstva: Štruktúrované úložisko údajov na webovej stránke, ktoré sa používa na odovzdávanie informácií medzi webovou stránkou a Google Tag Managerom.
- Event Tracking – Sledovanie udalostí: Sledovanie špecifických interakcií používateľov na webovej stránke, ako sú kliknutia na tlačidlá alebo odoslanie formulárov.
- Events – Udalosti: Akcie používateľov na webovej stránke alebo v aplikácii, ktoré sú sledované v GA4.
- Parameters – Parametre: Ďalšie informácie pripojené k udalostiam, ktoré poskytujú viac kontextu.
- User Properties – Vlastnosti používateľa: Atribúty, ktoré popisujú segmenty používateľov, ako napríklad vek alebo pohlavie.
- Conversions – Konverzie: Špecifické udalosti, ktoré sú definované ako ciele v rámci analytiky, napríklad nákupy alebo registrácie.
- Explorations – Prieskumy: Pokročilé analytické nástroje v GA4, ktoré umožňujú detailnú analýzu údajov.
- Data Streams – Dátové toky: Zdroj údajov z webových stránok alebo aplikácií, ktoré sú sledované v GA4.
- Audiences – Publiká: Skupiny používateľov s podobnými vlastnosťami alebo správaním, ktoré sú cieľom marketingových kampaní.
- Product Feed – Produktový feed: XML alebo CSV súbor, ktorý obsahuje informácie o produktoch pre Google Merchant Center.
- Product Data – Údaje o produktoch: Informácie o produktoch, ktoré sú nahrané do Google Merchant Center, ako názov, cena, dostupnosť a obrázok.
- Product ID – ID produktu: Jedinečný identifikátor produktu v produktovom feede.
- Feed Rules – Pravidlá feedu: Nástroje na transformáciu a manipuláciu s údajmi v produktovom feede.
- Diagnostics – Diagnostika: Sekcia v Google Merchant Center, ktorá poskytuje informácie o chybách a problémoch s produktovými feedmi.
- Promotions – Promócie: Marketingové akcie a zľavy, ktoré môžu byť pridané k produktom v Google Merchant Center.
- Bounce Rate – Miera odchodov: Percento návštevníkov, ktorí opustia webovú stránku po zobrazení iba jednej stránky.
- Session – Sedenie: Skupina interakcií používateľa s webovou stránkou, ktoré prebiehajú v určitom časovom období.
- Session Duration – Dĺžka sedenia: Celkový čas, ktorý používateľ strávi na webovej stránke počas jedného sedenia.
- Pageview – Zobrazenie stránky: Početkrát, kedy bola konkrétna stránka načítaná používateľmi.
- Unique Visitor – Jedinečný návštevník: Jednotlivec, ktorý navštívil webovú stránku aspoň raz v definovanom časovom období.
- Attribution – Pripisovanie: Proces priraďovania kreditov za konverzie rôznym interakciám na marketingových kanáloch.
- Channel – Kanál: Zdroj návštevnosti webovej stránky, napríklad organické vyhľadávanie, platená reklama alebo sociálne médiá.
- Lookback Window – Časové okno spätnej analýzy: Časový rámec, počas ktorého sú interakcie používateľov sledované pre atribúciu konverzií.
- Cross-Device Tracking – Sledovanie naprieč zariadeniami: Technika na sledovanie používateľov cez rôzne zariadenia, ako sú mobilné telefóny, tablety a počítače.
- Lifetime Value (LTV) – Životná hodnota zákazníka: Celkový príjem, ktorý očakávame od jedného zákazníka počas jeho celkového vzťahu s firmou.
- Lookalike Audiences – Publiká podobné cieľovým skupinám: Skupiny používateľov, ktoré majú podobné charakteristiky ako existujúci zákazníci.
- Retargeting – Opätovné zacielenie: Marketingová stratégia zameraná na používateľov, ktorí už navštívili webovú stránku alebo vykonali určitú akciu.
- Segmentation – Segmentácia: Rozdelenie používateľov do skupín na základe určitých kritérií, ako sú demografické údaje alebo správanie.
- View-Through Conversion – Konverzia po zobrazení: Konverzia, ktorá sa uskutoční po zobrazení reklamy, aj keď na ňu používateľ neklikol.
- Multichannel Funnels – Viackanálové lieviky: Analýza cesty používateľov naprieč rôznymi marketingovými kanálmi pred konverziou.
- Custom Metrics – Vlastné metriky: Špecifické metriky definované používateľom na meranie výkonu webovej stránky alebo kampaní.
- Custom Dimensions – Vlastné dimenzie: Ďalšie parametre, ktoré môžu byť použité na segmentáciu a analýzu údajov.
- Enhanced Ecommerce – Vylepšený elektronický obchod: Rozšírené funkcie pre sledovanie interakcií a transakcií v rámci elektronického obchodu.
- User Journey – Cesta používateľa: Celková cesta, ktorú používateľ absolvuje od prvého kontaktu s firmou až po konverziu.
- Heatmap – Tepelná mapa: Vizualizácia interakcií používateľov na webovej stránke, ktorá zobrazuje, kde používatelia klikajú alebo sa zdržujú najviac.
- A/B Testing – A/B testovanie: Metóda porovnávania dvoch verzií webovej stránky alebo reklamy na určenie, ktorá z nich dosahuje lepší výkon.
- Multivariate Testing – Multivariačné testovanie: Pokročilá forma testovania, ktorá porovnáva viacero variantov rôznych prvkov webovej stránky naraz.
- Engagement – Zapojenie: Miera interakcie používateľov s webovou stránkou alebo reklamou, ako sú komentáre, zdieľania alebo lajky.
- Funnel – Lievik: Model, ktorý znázorňuje kroky, ktoré používateľ prechádza od prvého kontaktu až po konverziu.
- Lifetime Customer Value – Životná hodnota zákazníka: Odhadovaná hodnota, ktorú zákazník prináša firme počas celého trvania ich vzťahu.
- Affinity Audiences – Publiká s podobnými záujmami: Skupiny používateľov so spoločnými záujmami, ktoré môžu byť cieľom marketingových kampaní.
- Churn Rate – Miera odlivu: Percento zákazníkov, ktorí prestali používať produkt alebo službu počas určitého obdobia.
- Customer Acquisition Cost (CAC) – Náklady na získanie zákazníka: Celkové náklady spojené so získaním nového zákazníka.
- Engagement Rate – Miera zapojenia: Pomer interakcií (lajky, komentáre, zdieľania) k celkovému počtu zobrazení alebo dosahov.
- Frequency – Frekvencia: Priemerný početkrát, kedy bola reklama zobrazená jednému používateľovi.
- Incrementality – Inkrementalita: Miera, do akej reklama prispela k dodatočným konverziám, ktoré by sa inak neuskutočnili.
- Lift – Nárast: Zvýšenie metriky (napr. predaj, návštevnosť) ako výsledok reklamy alebo marketingovej kampane.
- Market Share – Trhový podiel: Percento celkového predaja na trhu, ktoré dosahuje konkrétny produkt alebo spoločnosť.
- Omni-channel Marketing – Omnikanálový marketing: Marketingová stratégia, ktorá zahŕňa koordinované používanie viacerých kanálov na poskytnutie jednotnej zákazníckej skúsenosti.
- Paid Search – Platené vyhľadávanie: Reklamy, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania na základe kľúčových slov, za ktoré inzerent platí.
- Path to Purchase – Cesta k nákupu: Proces, ktorým zákazník prechádza od prvého kontaktu s produktom až po uskutočnenie nákupu.
- Reach – Dosah: Počet unikátnych používateľov, ktorí videli reklamu alebo obsah.
- Real-Time Bidding (RTB) – Reklama v reálnom čase: Automatizovaný proces, kde inzerenti v reálnom čase ponúkajú ceny za zobrazenie reklamy.
- Return on Marketing Investment (ROMI) – Návratnosť investícií do marketingu: Pomer medzi príjmami generovanými marketingovými aktivitami a nákladmi na tieto aktivity.
- Sales Funnel – Predajný lievik: Model, ktorý znázorňuje etapy, ktorými zákazníci prechádzajú od prvého kontaktu po nákup.
- Segmentation – Segmentácia: Proces rozdelenia trhu do menších skupín zákazníkov s podobnými vlastnosťami alebo potrebami.
- Social Proof – Sociálny dôkaz: Fenomén, kde ľudia prijímajú rozhodnutia na základe správania a odporúčaní iných.
- Split Testing – Rozdelené testovanie: Testovanie dvoch alebo viacerých variantov webovej stránky, reklamy alebo e-mailu, aby sa zistilo, ktorá verzia dosahuje lepšie výsledky.
- Time on Site – Čas strávený na stránke: Priemerný čas, ktorý používateľ strávi na webovej stránke.
- Top of Funnel (TOFU) – Vrchol lievika: Fáza marketingového lievika zameraná na získanie povedomia a záujmu potenciálnych zákazníkov.
- User Experience (UX) – Používateľská skúsenosť: Celková skúsenosť používateľa pri interakcii s produktom alebo službou.